De populairste web-analytics tools op een rij

In deze uitgebreide vergelijking analyseren we vier populaire analytics platforms: Google Analytics 4 (GA4), Piwik PRO, Matomo en Simple Analytics.

We kijken niet alleen naar functionaliteit en pricing, maar leggen vooral de nadruk op privacy-aspecten die van invloed zijn op AVG-compliance.

Inhoudsopgave

• De belangrijkste verschillen
• 1. Google Analytics 4 (GA4)
• 2. Piwik PRO
• 3. Matomo
• 4. Simple Analytics
• Privacy aspecten vergelijking
• Welke tool past bij jou?
• Implementatie tips
• Conclusie & aanbevelingen
• Veelgestelde vragen

---

De belangrijkste verschillen

Platform	Prijs vanaf	AVG-compliant out-of-box	Cookievrij mogelijk	Data locatie keuze	Open source
GA4	Gratis	Nee (complex)	Beperkt	Nee (VS)	Nee
Piwik PRO	€35 - €366+/mnd	Ja	Ja	Ja (EU/Cloud/On-prem)	Nee
Matomo	$0 - $29/mnd*	Ja	Ja	Ja (zelf hosten)	Ja
Simple Analytics	€0 - €750/mnd	Ja	Ja	Ja (EU)	Scripts only

*Matomo On-Premise is gratis, Matomo Cloud vanaf $19/maand (of $190/jaar met 2 maanden gratis)

1. Google Analytics 4 (GA4)

Overzicht

Google Analytics 4 is de nieuwste versie van 's werelds meest gebruikte analytics platform. Het is de opvolger van Universal Analytics en biedt machine learning-gedreven inzichten en cross-platform tracking.

Pricing

• Free tier
• Analytics 360: Vanaf $50.000/jaar voor enterprise features

Features

Sterke punten:

• Geavanceerde machine learning en predictive metrics
• Naadloze integratie met Google Ads en het Google ecosysteem
• Cross-platform tracking (web, app, server)
• Uitgebreide rapportage mogelijkheden
• Event-based tracking model (flexibeler dan sessie-based)
• Grote community en veel documentatie

Beperkingen:

• Standaard niet AVG-compliant voor EU-gebruikers
• Steile leercurve (grote verandering t.o.v. Universal Analytics)
• Data sampling bij grote datasets in free tier
• Beperkte historische data (14 maanden standaard)
• Minder real-time inzichten dan concurrentie

Privacy & AVG-compliance

Dit is waar GA4 het slechtst scoort voor Europese organisaties:

Data locatie

• Alle data wordt verwerkt in de Verenigde Staten
• Ondanks Google's Standard Contractual Clauses blijft dit juridisch risicovol
• Geen keuze voor EU-only data opslag

Cookie-gebruik

• Gebruikt standaard _ga en _ga_* cookies (first-party)
• Cookievrij meten is technisch mogelijk via Google's Consent Mode v2, maar:
  • Modeled data (geschatte metrics) in plaats van exacte cijfers
  • Beperktere functionaliteit zonder cookies
  • Nog steeds data naar VS

Data sharing

• Google kan data gebruiken voor eigen doeleinden (tenzij je Analytics 360 hebt)
• Ondoorzichtig welke data precies wordt gedeeld
• Moeilijk te controleren wat er met de data gebeurt

Consent management

• Vereist actieve consent voor gebruik in EU (volgens AP)
• Implementatie van Consent Mode v2 is complex
• Zonder consent verlies je veel functionaliteit

Juridisch risico volgens Autoriteit Persoonsgegevens: De AP heeft in meerdere uitspraken aangegeven dat het gebruik van GA4 zonder aanvullende maatregelen in strijd is met de AVG vanwege:

1. Doorgifte persoonsgegevens naar VS (Schrems II problematiek)
2. Onduidelijkheid over Google's dataverwerking
3. Risico op toegang door Amerikaanse inlichtingendiensten (FISA 702)

Conclusie GA4

Geschikt voor: Organisaties die sterk leunen op Google Ads en bereid zijn juridische risico's te accepteren, of bedrijven buiten de EU.

Niet geschikt voor: Overheidsinstellingen, zorgorganisaties, onderwijsinstellingen en privacy-bewuste bedrijven die strikte AVG-compliance vereisen.

---

2. Piwik PRO

Overzicht

Piwik PRO is een Europees analytics platform (gevestigd in Polen) dat is gebouwd met privacy en compliance als uitgangspunt. Het combineert web analytics met customer data platform (CDP) functionaliteit.

Pricing

Plan	Prijs	Actions/maand	Features
Business	€35/mnd	Tot 2M actions*	Core analytics, Tag Manager, CDP, Consent Manager, 20 domeinen, 25 maanden data
Enterprise (3 tiers)	Vanaf €366/mnd	Vanaf 1M actions	+ Onbeperkt domeinen, Private cloud, Dedicated support, HIPAA compliance

Actions = pageviews + events + downloads. Circa 1 pageview = 1-3 actions afhankelijk van site interactiviteit

Features

Sterke punten:

• Complete analytics suite vergelijkbaar met GA4
• Ingebouwde Tag Manager en Consent Manager
• Customer Data Platform (CDP) in hogere tiers
• On-premise hosting optie mogelijk
• Dedicated support (zelfs in free tier email support)
• ISO 27001, SOC 2 en HIPAA gecertificeerd
• Betere real-time rapportage dan GA4

Beperkingen:

• Kleinere community dan GA4 of Matomo
• Beperktere third-party integraties
• UI kan minder intuïtief zijn dan Simple Analytics
• Business tier beperkt tot 2M actions/maand

Privacy & AVG-compliance

Data locatie

• Volledige controle: kies uit EU cloud, AWS (Frankfurt), Google Cloud (Belgium), Azure, of on-premise
• Data verlaat nooit de EU (tenzij je expliciet anders kiest)
• Voldoet aan data residency eisen

Cookievrij meten

• Volledig functioneel zonder cookies via "cookieless tracking"
• Gebruikt "session hashing" techniek. Dit is gebaseerd op het IP-address, OS, browser naam, browser versie, browser taal, browser plugins en Piwik PRO site-id.
• Geen verlies van functionaliteit bij cookievrij gebruik
• Geen consent nodig in cookievrije modus (volgens AP richtlijnen)

Data ownership

• 100% data eigendom bij klant
• Geen data sharing met derden
• Transparant datamodel

GDPR-ready features

• Ingebouwde IP anonymisatie
• Automatische data retention policies
• Data Processing Agreement (DPA) standaard
• User opt-out functionaliteit
• Data export en verwijdering tools

Conclusie Piwik PRO

Geschikt voor: Middelgrote tot grote organisaties die enterprise-grade analytics willen zonder privacy-compromissen. Ideaal voor sectoren met strikte compliance eisen (zorg, overheid, financieel).

Niet geschikt voor: Zeer kleine websites met beperkt budget, of organisaties die GA4's machine learning features essentieel vinden.

---

3. Matomo (voorheen Piwik)

Overzicht

Matomo is het meest populaire open-source analytics platform ter wereld. Je kunt het zelf hosten (gratis) of gebruiken via Matomo Cloud (betaald).

Pricing

Matomo On-Premise (zelf hosten):

• Prijs: €0 (open source)
• Kosten: Alleen je hosting (€5-50/maand afhankelijk van schaal)
• Onbeperkt: Alle features, onbeperkte sites en traffic

Matomo Cloud:

Plan	Prijs per maand	Prijs per jaar	Hits/maand
Business	€22/mnd	€220/jaar	50.000
Business	€38/mnd	€380/jaar	100.000
Business	€75/mnd	€750/jaar	300.000
Business	€118/mnd	€1.180/jaar	600.000
Business	€172/mnd	€1.720/jaar	1.000.000
Business	€334/mnd	€3.340/jaar	2.000.000
Business	€822/mnd	€8.220/jaar	5.000.000
Enterprise	Op maat	Op maat	10.000.000+

Bekijk actuele prijzen op de Matomo website

Features

Sterke punten:

• Volledige GA-achtige feature set (goal tracking, e-commerce, funnels, A/B testing)
• 100+ plugins beschikbaar
• Heatmaps en session recordings (via plugins)
• Roll-Up Reporting (meerdere sites combineren)
• Import van GA data mogelijk
• Grote open-source community
• On-premise = volledige controle

Beperkingen:

• On-premise vereist technische kennis (server management, updates, scaling)
• UI is minder modern dan Simple Analytics
• Performance kan afnemen bij zeer grote datasets (zonder optimalisatie)
• Cloud versie is duurder dan Simple Analytics

Privacy & AVG-compliance

Data locatie (On-Premise)

• Volledige controle: data blijft op jouw server
• Ideaal voor organisaties met stricte data residency vereisten
• Geen afhankelijkheid van derde partijen

Data locatie (Cloud)

• Keuze uit verschillende datacenters (waaronder EU)
• GDPR-compliant hosting

Cookievrij meten

• Matomo heeft een ingebouwde "cookieless tracking" optie sinds 2021
• Gebruikt hashing van IP + User Agent + random daily salt
• Volgens AP geen consent nodig in cookievrije modus
• Code voorbeeld hieronder

Privacy features

• Ingebouwde IP anonimisering (configurable)
• Automatische PII detection en masking
• Do Not Track respect
• User opt-out mogelijkheden
• GDPR Manager plugin beschikbaar
• Data export en deletion tools

Conclusie Matomo

Geschikt voor: Technisch onderlegde organisaties die volledige controle willen, privacy-first bedrijven, en NGO's/non-profits (on-premise gratis).

Niet geschikt voor: Organisaties zonder technische capaciteit (tenzij Matomo Cloud), of bedrijven die een ultra-simpele UX willen zonder configuratie.

---

4. Simple Analytics

Overzicht

Simple Analytics is een Nederlandse privacy-first analytics tool die radicaal eenvoudig is. De tool biedt een privacy-vriendelijk alternatief voor GA4, met een simpele interface.

Pricing

Plan	Prijs	Page views/maand
Gratis	€0/mnd	20.000 - 10.000.000
Simple	€15-160/mnd	20.000 - 10.000.000
Team	€40-300/mnd	20.000 - 10.000.000
Enterprise	Vanaf €750/mnd	20.000 - 10.000.000

Bekijk actuele prijzen op de Simple Analytics website

Features

Sterke punten:

• Ultraminimalistische UI: Alles wat je nodig hebt op één scherm
• 100% cookievrij (altijd, geen configuratie nodig)
• Realtime data (subseconde updates)
• Event tracking via API of custom events
• Bypass ad-blockers via custom domain proxy
• Openbare statistieken mogelijk (transparency feature)
• Lichtgewicht script (slechts 3 KB vs 45 KB bij GA4)
• Carbon-aware hosting (groene energie)

Beperkingen:

• Minimalistische feature set: Geen funnels, geen e-commerce tracking, geen segmentatie zoals bij andere tools
• Geen gebruikers identificatie (geen user ID tracking)
• Beperkte historische data analyse
• Geen ingebouwde A/B testing
• Geen heatmaps of session recordings

Privacy & AVG-compliance

Data locatie

• Servers in de EU (Nederland en Duitsland)
• Data verlaat nooit de EU

Volledig cookievrij

• Geen enkele cookie (altijd)
• Waarschijnlijk geen consentbanner nodig
• Geen data opslag in browser

Privacy by design

• Geen IP adressen opgeslagen
• Geen fingerprinting
• Geen cross-site tracking
• Geen persoonlijke data verzameld

Transparantie

• Tracking scripts zijn open source met MIT licentie (op GitHub)
• Real-time status page
• Duidelijke privacy policy

Conclusie Simple Analytics

Geschikt voor: Kleine tot middelgrote websites die simpele, privacy-vriendelijke analytics willen zonder gedoe. Perfect voor blogs, portfolios, SaaS landing pages, en privacy-bewuste merken.

Niet geschikt voor: E-commerce sites met complexe tracking behoeften, enterprise organisaties die diepgaande segmentatie en funnels nodig hebben.

---

Vergelijkingstabel: Privacy aspecten in detail

Aspect	GA4	Piwik PRO	Matomo	Simple Analytics
Data locatie EU	Nee	Ja	Ja	Ja
On-premise optie	Nee	Ja	Ja	Nee
Cookievrij mogelijk	Beperkt	Ja	Ja	Altijd
IP anonimisatie	Ja (auto)	Ja	Ja	N/A (geen IP opslag)
Data sharing met derden	Google diensten	Nee	Nee	Nee
DPA beschikbaar	Ja	Ja	Ja	Ja
Certificeringen	-	ISO 27001, SOC2	-	-
Open source	Nee	Nee	Ja	Scripts only

• Let op: Juridische interpretaties kunnen verschillen. Raadpleeg altijd een jurist voor specifieke situaties.

• Data locatie EU: GA4 verzamelt EU-data via servers in de EU en verwijdert IP-adressen voordat deze worden gelogd, maar de data wordt uiteindelijk verwerkt door Google LLC, een Amerikaans bedrijf.

---

Welke tool past bij jou?

Kies voor GA4 als:

• Je juridische risico's accepteert (niet aanbevolen voor EU)
• Je zwaar leunt op Google Ads en het Google ecosysteem
• Je geavanceerde machine learning insights wilt
• Je weinig budget hebt

Let op: Raadpleeg juridisch advies voordat je GA4 implementeert voor EU gebruikers.

Kies voor Piwik PRO als:

• Je enterprise-grade analytics wilt met volledige privacy compliance
• Je in een gereguleerde sector werkt (zorg, overheid, finance)
• Je een Customer Data Platform (CDP) functionaliteit zoekt
• Budget beschikbaar is (€€€€)

Kies voor Matomo als:

• Je technische kennis hebt (voor self-hosting)
• Je volledige controle over data wilt (on-premise)
• Je geen budget hebt maar wel uitgebreide analytics wilt
• Je een GA-achtige feature set nodig hebt, maar privacy-compliant
• Je waarde hecht aan open source

Kies voor Simple Analytics als:

• Je basismetrics wilt zonder complexiteit
• Privacy een kernwaarde is voor jouw merk
• Je geen tijd wilt besteden aan configuratie
• Je websites hebt tot ~1M pageviews/maand
• Je gebruik van een cookiebanner wilt voorkomen

---

Implementatie tips per tool

GA4 - Veiliger implementeren

Als je tóch GA4 wilt gebruiken (ondanks risico's):

1. Gebruik Server-Side Tagging (via Google Tag Manager Server):

   • Data gaat via jouw server (niet direct naar Google)
   • Meer controle over welke data wordt verstuurd
   • Vereist technische setup en hosting

2. Implementeer Consent Mode v2:

   • Conversion modeling bij geen consent
   • Blijft juridisch risico behouden

3. IP anonimisatie is standaard in GA4 (niet uit te schakelen)

4. Data retention: Stel in op minimum (2 maanden) in instellingen

Matomo - Performance tips bij self-hosting

• Gebruik Redis voor caching bij hoge traffic
• Schakel auto-archiving in (via cron job)
• Overweeg database partitionering bij >10M pageviews/maand
• Enable QueuedTracking plugin voor async processing

Conclusie

Er is geen "one size fits all" oplossing. De keuze hangt af van:

1. Budget: Matomo on-premise (gratis) vs Piwik PRO (€€€€)
2. Privacy-eisen: Hoe strikt is AVG-compliance vereist?
3. Technische capaciteit: Kun je self-hosten en onderhouden?
4. Feature behoeften: Heb je eenvoud of diepgang nodig?
5. Sector: Overheid/zorg = hogere eisen

Onze aanbeveling voor Nederlandse organisaties:

🥇 Matomo (on-premise) - Beste prijs/kwaliteit, volledig privacy-compliant, gratis

🥈 Piwik PRO - Prima voor middelgrote sites, makkelijker dan Matomo self-hosting

🥉 Simple Analytics - Beste UX, perfect voor eenvoudige behoeften

GA4 - Alleen als juridisch advies positief is en Google ecosysteem essentieel

---

Veelgestelde vragen

Q: Kan ik zonder cookiebanner als ik cookieloos track? A: Volgens de Autoriteit Persoonsgegevens heb je géén cookiebanner nodig als je volledig cookieloos (en zonder andere opslag op het device) meet én geen persoonlijke data verzamelt. Piwik PRO, Matomo en Simple Analytics kunnen hier in theorie aan voldoen. GA4 vereist altijd consent vanwege data doorgifte naar VS. Let op dat dit alles situatie-afhankelijk is.

Q: Kan ik van GA4 naar een andere tool migreren? A: Ja. Matomo en Piwik PRO bieden import tools voor historische GA data. Let op: niet alle metrics zijn 1-op-1 vergelijkbaar door verschillende meetmethodes.

Q: Wat is de impact op performance?

• GA4: ~45 KB script
• Piwik PRO: ~25 KB
• Matomo: ~22 KB
• Simple Analytics: ~3 KB (minst impact)

Q: Verlies ik veel data bij cookieloos meten? A: Bij Piwik PRO en Matomo: minimaal verschil (1-5% afwijking). Bij GA4 Consent Mode: grotere afwijking, vooral bij demographics. Simple Analytics meet sowieso altijd cookieloos.

---

Laatste update: 6 oktober 2025

Bronnen: Officiële documentatie van alle platforms, Autoriteit Persoonsgegevens richtlijnen, CJEU Schrems II uitspraak, eigen testing.

Ondanks de zorgvuldigheid kunnen er fouten in deze vergelijking staan. Raadpleeg altijd de officiële documentatie en juridisch advies voor implementatie.

Heb je vragen over welke tool het beste past bij jouw organisatie? Neem contact met ons op voor een gratis adviesgesprek.