Wat is server-side tagging en waarom zou je het gebruiken?
Als marketeer werk je dagelijks met tracking: Google Analytics, Facebook Pixel, conversie-tracking. Maar wist je dat de manier waarop je data verzamelt net zo belangrijk is als wat je meet? Server-side tagging is een slimmere aanpak die je meer controle geeft.
Wat is server-side tagging?
Bij traditionele tracking (client-side) stuurt de browser van je bezoeker data rechtstreeks naar Google, Facebook en andere platforms. Bij server-side tagging gaat die data eerst naar jouw eigen server-container, waar je kunt filteren wat er doorgestuurd wordt.
Het verschil: Met server-side tagging bepaal jij welke data naar welke partij gaat, in plaats van dat je browser alles rechtstreeks doorstuurt.
De 5 belangrijkste voordelen
1. Meer privacy-controle
Je kunt gevoelige data filteren voordat het naar derden gaat. Denk daarbij aan e-mailadressen in url's of het ip-adres van de gebruiker. Dit helpt bij AVG-compliance.
2. Volledigere attributie
Cookies worden vanuit je eigen domein geplaatst (first-party), waardoor browsers ze vaak langer bewaren. Dit zorgt voor betere attributie van je campagnes.
3. Snellere website
Minder externe scripts = snellere laadtijd. Je website laadt sneller omdat de browser minder verbindingen hoeft te maken.
Belangrijk om te weten
- Je hebt nog steeds een cookiebanner nodig voor tracking cookies
- Data gaat nog steeds naar VS-servers
- Setup vereist technische kennis of een managed platform
Hosting opties vergeleken
Je kunt server-side tagging zelf hosten op Google Cloud, of kiezen voor een managed platform dat alles voor je regelt.
| Aanbieder | Gratis tier | Vanaf prijs | Bijzonderheden |
|---|---|---|---|
| Stape.io | 10k requests/mnd | €20/mnd | Makkelijkste setup, veel add-ons, EU hosting |
| Taggrs.io | 10k requests/mnd | €22/mnd | Nederlands bedrijf, minder compleet dan Stape |
| Google Cloud | Beperkt | ~€50-150/mnd | Meeste controle, complexere setup |
Stape.io
De populairste managed oplossing. Binnen 10 minuten live, inclusief EU-hosting optie. Ideaal als je snel wilt starten.
- Pro plan (€20/mnd): 500.000 requests, prima voor de meeste websites
- Business (€100/mnd): 5 miljoen requests, meerdere domeinen
Taggrs.io
Nederlands platform met vergelijkbare features als Stape. Fijne keuze als je liever met een lokale partij werkt.
Google Cloud (zelf hosten)
Maximale controle, maar je beheert alles zelf. Vereist kennis van Docker, DNS en SSL-certificaten. Kosten variëren sterk met traffic.
Voor wie is server-side tagging?
- Organisaties die meer controle willen over data flows
- E-commerce sites met significante advertentie-uitgaven
- Websites waar data-kwaliteit cruciaal is voor marketing ROI
Hulp nodig bij server-side tagging? Neem contact op voor implementatie-advies.