Webinar
Meer privacy = meer data?
Hoe een privacy-vriendelijke analytics oplossing volledigere data kan opleveren.
Bekijk het webinar42 min · DIP Online × NUMEO
Dit is een samenvatting van het webinar dat ik samen met DIP Online heb gegeven voor hun netwerk van gemeenten, provincies en waterschappen.
Waarom staat Google Analytics onder druk?
GA4 is veruit de meest gebruikte analytics-tool: zo'n 80% van alle websites met analytics draait erop. Maar die standaard staat onder druk, vanuit drie kanten.
Geen privacy-by-design
GA4 vereist aanvullende configuratie om de privacy van bezoekers te waarborgen. Maar hoe beter je je cookiebanner implementeert, hoe eerlijker je bent naar je bezoeker, hoe meer data je verliest. 30-70% van de bezoekers weigert cookies wanneer je ze eerlijk vraagt.
EU-naar-VS datatransfer
GA4 plaatst cookies met unieke client-ID's en verzamelt persoonsgegevens die naar een Amerikaans bedrijf gaan. Dat steunt op het EU-VS Data Privacy Framework, een politiek akkoord dat al eerder is gevallen (Schrems II) en opnieuw kan vallen.
Tegengestelde belangen
Google is een advertentiebedrijf. GA4 is niet open source, dus je hebt geen inzicht in welke data verzameld wordt en welke Google-diensten er gebruik van maken. Jouw doel is inzicht in websitegebruik, Google's doel is advertising.
Wat is privacy-first analytics?
Analytics-oplossing waarbij de privacy van de websitebezoeker het uitgangspunt is van het ontwerp.
Waarom belangrijk?
Juridisch risico verkleinen
Datatransfer naar de VS steunt op een fragiel politiek akkoord. Valt dat, dan heb je een probleem.
Datalekken voorkomen
Hoe minder persoonsgegevens je verzamelt, hoe kleiner het risico bij een datalek.
Trouw aan je waarden
Respectvol omgaan met de data van je gebruikers.
De ideale situatie
Geen IP-adressen, geen browser-fingerprints, geen herleidbare identifiers
EU-bedrijf, EU-servers. Om risico's te verkleinen mocht data toch herleidbaar zijn
Cookieless tracking als standaard, geen banner nodig voor analytics
Open source of gecertificeerd, zodat je kunt verifiëren wat er daadwerkelijk verzameld wordt
Data wordt niet gedeeld met of gebruikt door derden
Welke oplossingen zijn er?
GA4
Matomo
Piwik PRO
Plausible
Simple Analytics
Composable analytics
Uitgelicht: composable analytics
Bouw je eigen analytics-pipeline met losse componenten in eigen beheer. Geen kant-en-klaar platform, maar een stack die je volledig zelf bepaalt.
Eigen datamodel
Pas het volledig aan op jouw organisatie. Geen concessies aan wat het platform wel of niet ondersteunt.
100% van je data
Geen sampling, geen dataverlies door consent. Cookieless tracking met je eigen collector.
Eigen datawarehouse
BigQuery, Snowflake of ClickHouse: jij kiest. Je data staat waar jij dat wilt.
Centrale waarheid
Eén bron voor analytics, BI en rapportage. Geen eilandjes van data in verschillende tools.
Volledig op maat
Eigen collector, eigen transformaties, eigen regels. Precies meten wat je wilt, op de manier die je wilt.
Jouw data, jouw controle
Geen vendor lock-in, geen datatoegang voor derden. Volledig eigenaar van je hele pipeline.
Privacy-first scores
Hoe scoren de oplossingen op de zes privacy-criteria?
| Matomo | Plausible | Simple Analytics | Piwik PRO | Composable | GA4 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Geen persoonsgegevens | ||||||
| Data in EU | ||||||
| Eigenaar data | ||||||
| Open source | ||||||
| Certificering | ||||||
| Cookieless |
Wat opvalt: geen enkele tool scoort overal groen. De tools die het best scoren op privacy (Plausible, Simple Analytics) missen certificeringen. De tools met de beste certificeringen (Piwik PRO, Matomo) zijn privacy-by-configuratie. GA4 scoort op geen enkel privacy-criterium groen.
Voor een gedetailleerde vergelijking van GA4, Piwik PRO, Matomo en Simple Analytics, inclusief pricing, features en implementatietips, lees mijn uitgebreide analytics tool-vergelijking.
Hoe kies je de juiste oplossing?
Piwik PRO
Certificeringen, consent manager, enterprise SLA. Bewezen bij Rijksoverheid.
Plausible / Simple Analytics
(Deels) open source, cookieless default. Nul configuratie-drift.
Matomo
Self-hostbaar, volledige controle. Bewezen bij DE/FR/EU overheid.
Composable analytics
Eigen collector + datawarehouse. Geen vendor lock-in.
"De meest gecertificeerde tool is niet per se de meest privacy-first. En andersom."
Eerste stap?
Breng in kaart welke tools en trackers nu actief zijn op al je websites.
Veel organisaties met tientallen websites hebben geen compleet overzicht. Sommige sites hebben nog oude Universal Analytics pixels, sommige hebben trackers die er niet horen te staan. Pas als je weet wat er draait, kun je een bewuste keuze maken.
- Weten wat er nu draait? Start een gratis quickscan. Ik breng in kaart welke trackers en cookies er actief zijn.
- Meer weten over individuele tools? Lees mijn uitgebreide analytics tool-vergelijking.
- Hulp nodig bij je analytics-strategie? Neem contact op. Ik help je bij het kiezen en implementeren van de juiste oplossing.